Recibes este e-mail como parte de la suscripción gratuita a #replanning Curiosity de Álex Rubio, un boletín especial cada domingo sobre tendencias, curiosidades, miradas y caminos por recorrer para encarar el futuro. Gracias por leerme. Ojalá pueda ayudar a tu curiosidad a encontrar nuevos estímulos.
Una de hipótesis: la siguiente pandemia
Disculpa el clickbait, leo prensa deportiva y algo se pega. No, no tengo la respuesta a este tema, pero si estás leyendo esto a raíz del titular puede que sea porque ya no te genera extrañeza que vaya a haber otra pandemia. Ni siquiera que pueda ser yo, alguien de letras, quien pueda tener respuestas. También puede que sea porque este término, que cuando despedías 2019 te resultaba casi desconocido, es hoy por hoy algo que te parece llevar repitiendo desde que le dabas al biberón. Y porque ya has interiorizado que volverá a ocurrir otro Covid-19 aunque con otro nombre, más pronto que tarde incluso. Todo resulta muy curioso si lo miras hacia atrás, pero tampoco ni siquiera muy atrás, sino simplemente hacia la inminencia de hace unos meses. Pandemia, peculiar palabra de nuestro presente.
Lo que sí sabemos es que esta semana se ha decidido que los estadios de fútbol en España puedan volver a acoger el aforo completo. Sociológicamente en nuestro país, es la clara imagen (como no podía ser de otra manera…) de que la pandemia del Covid-19, que tanto ha marcado nuestras vidas en el último año y medio, queda normalizada y que este coronavirus pasa a formar parte del libro de enfermedades que nos acompañarán en el calendario de vacunas pero ya sin tanto estruendo (aunque sí con algunos truenos en un futuro próximo). Ya tenemos interiorizadas actitudes públicas como la mascarilla o la desinfección de manos, la distancia social ante desconocidos o la necesidad frecuente de escaparnos a respirar vida y libertad a espacios más abiertos. Menos de dos años de histeria y desorden a todos los niveles que, sin duda, generarán efectos permanentes y marcarán un antes y un después en nuestra sociedad y nuestra relación con los otros.
Una vez comenzamos a cambiar de fase, mucha gente se pregunta: ¿cómo será el siguiente evento inimaginable al que nos enfrentaremos? ¿Qué queda del catálogo del misterio y futurismo a disposición de un próximo susto? Haber vivido un evento tan extraordinario y fuera de lo común, a pesar de resultar algo hasta cierto punto predecible (no te pierdas la serie específica ‘Coronavirus explained’, de Netflix), nos ha dejado la mente preparada para absorber nuevos estímulos relacionados con la fantasía y la ciencia ficción. Puede que en algún momento, para nuestra desgracia o suerte, esas pesadillas crucen a nuestra realidad. Te recomiendo que vayas haciendo un listado de las series, películas, novelas, teorías y personajes de la historia (en un sentido continuo) que comienzan a resonar al calor de este caldo de cultivo tan propenso a generar viralidad, a tensionar y enfrentar; elementos que luego confluyen con teorías políticas, movimientos macroeconómicos, cambios sociales; ya sabes, el aleteo de una mariposa en China que provoca quién sabe qué en quién sabe dónde. Cosas que cambian donde estamos y nos cambian a nosotros también, justamente por estar donde estamos y rodeados de quienes estamos. Desde un prisma estratégico de observación sociológica, subir un escalón para mirar con más perspectiva cómo esta pandemia nos ha cambiado es imprescindible. Por mucho estadio que se haya empezado a llenar ya esta semana, la vieja normalidad no va a regresar nunca.
Al hilo de nuestra relación con la pandemia, dos estímulos que esta semana me han resultado muy interesantes y que te invito a explorar:
Esta entrevista de Àngels Barceló en ‘Hoy por hoy’ a Juan Jacinto Muñoz Rengel, escritor y profesor de escritura que acaba de publicar "La capacidad de amar del señor Königsberg", una novela con invasión de extraterrestres en la que el personaje más raro es el señor protagonista: un tipo inalterable a quien lo que más le molesta del apocalipsis es el hecho de que interrumpa sus rutinas. Me resultó muy revelador cómo Juan Jacinto detallaba que con esta novela, que había escrito antes de la llegada del Covid-19, tuvo que enfrentarse a una reescritura de varios episodios antes de su edición final al incluir detalles que ya eran parte de nuestra cultura una vez cruzada la pandemia, y que por tanto no podían resultar tan sorprendentes como era su intención.
‘Y: the last man’, el cómic post apocalíptico creado por el guionista Brian K. Vaughan y la dibujante Pia Guerra entre 2002 y 2008 que Disney ha decidido convertir, precisamente ahora, en una de sus apuestas más fuertes de series en 2021. Ya la puedes ir viendo en su plataforma Disney+. Como argumento, uno que seguro que ya no te suena tan improbable: una extraña plaga ha acabado con la vida de todos los seres de género masculino del planeta. De todos… menos de uno.
Una de tendencias sociológicas: el cambio en las ‘luxury beliefs’
¿El lujo se está poniendo más al alcance que nunca de las clases medias? Rob Henderson, doctorando en la Universidad de Cambridge, acuñó el término ‘luxury beliefs’ (o creencias de lujo) para explicar cómo las élites forjan y difunden un conjunto de ideas para aumentar su estatus social y diferenciarlo de quienes están en capas inferiores. Sin embargo, Henderson considera que la globalización y la tecnología han modificado la relación con el lujo, provocando que los bienes de consumo hayan perdido ese rol segregador que tenían: ahora es más sencillo para personas menos acaudaladas acceder a diseños de marcas, viajar en avión o llevar un teléfono de alta gama en el bolsillo. E-commerce de outlets de lujo, ofertas de viajes, mercado de segunda mano, financiación… El concepto del lujo se reinventa al hilo de la estandarización del acceso por parte de clases medias a bienes y experiencias antes exclusivas de clases altas. Henderson apunta una teoría: las clases altas ya no muestran su estatus a través del estilismo, sino a través del léxico, con palabras y expresiones que no están al alcance de todos, denotando así una posición social de privilegio. Te recomiendo este artículo en Ethic, ‘Las élites y las nuevas creencias de lujo’, así como el del creador del concepto en New York Post, ‘Luxury beliefs’ are the latest status symbol for rich Americans’.
Una infografía: un mundo de idiomas
Esta infografía de Alberto Lucas Pérez, publicada originalmente por su autor en el South China Morning Post, es de las que cumplen precisamente con el rol de las buenas infografías: resolver visualmente de una forma clara, sorprendente y agradable una información compleja. En este caso, su belleza radica en dar forma a la distribución de los idiomas, sus relaciones y conflictos, para ubicarnos en su realidad actual en cuanto a población que los habla y los estudia, con el fin de darnos una foto inigualable de su importancia social, política y económica.
Un libro: ‘Marketing 5.0’, Philip Kotler
Siempre está bien leer a Kotler. El divulgador del concepto de las 4 P’s del marketing, que tanto han marcado la vida de este sector en las últimas décadas, es conocido también por sus conceptualizaciones de las fases históricas del marketing observando siempre con una mirada amplia y certera la evolución de la relación entre empresas y consumidores. En su libro ‘Marketing 5.0: Tecnología para la humanidad’ (LID Editorial, 2021), Kotler responde al reto más urgente al que se enfrentan los profesionales del marketing: cómo combinar el disruptivo progreso tecnológico con los cambios en el comportamiento de los consumidores, las generaciones discordantes y los nuevos modelos de negocio que fusionan la realidad física y la digital. Un libro imprescindible para unir puntos.
El mundo está lleno de detalles que merece la pena observar. Espero que te hayan gustado las curiosidades, sugerencias, heridas abiertas y puertas derribadas de esta semana. Nos vemos en unos días. - Álex Rubio
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