Recibes este e-mail como parte de la suscripción gratuita a #replanning Curiosity de Álex Rubio, un boletín especial cada domingo sobre tendencias, curiosidades, miradas y caminos por recorrer para encarar el futuro. Gracias por leerme. Ojalá pueda ayudar a tu curiosidad a encontrar nuevos estímulos.
Una de tendencias de consumo: el coleccionismo en la era digital
Cuando hablamos de coleccionismo, puede que nuestra mente prejuiciosa nos dirija primeramente al relacionado con el arte, coches de lujo, objetos codiciados, sellos, monedas, elementos antiguos, muebles… que requieren de sumas importantes al alcance de un porcentaje reducido de la población. Poco después puede que nuestra mirada se amplíe pensando en aquel relacionado con la gente ‘de a pie’: en los dedales, en los cromos que nos cambiábamos en el recreo del colegio (algo que nuestros hijos, sobrinos o nietos siguen manteniendo con ciertas adaptaciones a los tiempos actuales), en las bolas de nieve, en figuras de manga… Lo cierto es que el coleccionismo es un elemento muy transversal en la sociedad, con independencia de la generación o capacidad adquisitiva, un fenómeno del que se tienen referencias desde 5.000 años a.C. y que está muy extendido: uno de cada cuatro españoles es coleccionista y, por ejemplo, esa cifra se eleva hasta uno de cada tres en Estados Unidos (fuente: ‘El coleccionista y su tesoro’, Pinillos Costa, Isabel, XX Congreso anual de AEDEM). Detrás del coleccionismo encontramos una inversión con una hipótesis de revalorización, por un lado, y por otro una voluntad de conservar productos (tradicionalmente) tangibles tematizados por su rendimiento emocional; pueden ir de la mano o pesar más una de las dos partes.
Pero, ¿cómo está cambiando el coleccionismo en nuestra era? No cabe duda que la globalización y digitalización abre nuevas perspectivas, también las estrategias de marketing de muchas empresas lo potencian y, en definitiva, se amplían las posibilidades del coleccionismo hacia ámbitos muy diversos. Esta semana quiero recomendarte explorar dos de esos recientes caminos con potencial de trascender:
El coleccionismo de activos digitales: es la vía más relacionada con la digitalización, con múltiples variantes. Aquí lo disruptivo está en el método de intercambio: los NFTs (Non-Fungible Tokens), activos digitales que representan un cambio de era en la percepción del valor, un paso adicional en la industria de las criptodivisas. Antes conferíamos valor a bienes tangibles que podíamos tocar y ver y ahora lo hacemos cada vez más a bienes intangibles que podemos ver pero que probablemente no podamos tocar jamás: tuits, arte digital, cromos virtuales… Una industria que no para de crecer y de la que te recomiendo introducirte explorando estos enlaces:
‘Tendencias en la era digital: NFTs y las inversiones en activos digitales’. En este post en #replanning marketing te cuento en profundidad esta tendencia.
‘Qué son los NFTs: los ‘tokens’ para el coleccionismo de bienes digitales’, un resumen multimedia muy completo.
Valuables, el mercado NFT de compraventa de tuits, donde también puedes vender los tuyos.
OpenSea, «el primer y más grande mercado de NFT del mundo».
Este hilo de Twitter de Blake Burge: ‘NFT's, Cryptocurrency, Blockchains...What does it all mean? 12 Tweets that will teach you the basics (and much more). 🧵.’
El coleccionismo de zapatillas: esta semana leía este interesante artículo, ‘“Vivo de especular con zapatillas Nike”: llega a España la fiebre de la reventa de deportivas’. Coleccionar zapatillas es algo que la industria está potenciando, principalmente con dos agentes globales, Nike y Adidas (también otras como Vans, Converse, New Balance… animan la categoría), con historial, recursos y apuesta hacia modelos con características exclusivas: unidades limitadas, sorteos de plazas en la cola virtual de modelos nuevos, campañas teaser, ediciones de conmemoración de grandes citas deportivas o atletas míticos, estrategias de venta de ediciones en mercados seleccionados, modelos disruptivos… Además, ya no solo aplican al ámbito del ocio privado, sino que sociológicamente las zapatillas son cada vez más aceptadas en ámbitos laborales, lo que amplifica su uso, como aseguran en este estudio de Idealo, ‘La vuelta a la oficina, cada vez más informal: la demanda de zapatillas crece un 229 %’. Aquí tienes por dónde comenzar a alimentar la curiosidad por esta tendencia:
‘Cómo el coleccionismo de tenis se convirtió en una industria multimillonaria’
StockX, la mayor plataforma mundial de compraventa de coleccionismo de zapatillas (y de más categorías).
‘Xbox y Adidas presentan unas zapatillas deportivas inspiradas en la primera consola de Microsoft’.
Una de inteligencia artificial: las escuelas de los grandes motores de la industria
Cada semana, los mayores laboratorios de Inteligencia Artificial a nivel mundial (Google, Facebook, Microsoft o Apple, entre otros) lanzan al mercado toneladas de nuevos trabajos de investigación, herramientas, conjuntos de datos, modelos, bibliotecas y marcos en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (machine learning, ML). Curiosamente, todos parecen haber elegido una escuela de pensamiento particular a la hora de desarrollar sus productos, y, con el tiempo, este patrón se ha ido volviendo cada vez más claro. En este interesantísimo artículo puedes descubrir cuáles son las vías que los principales motores de la industria están potenciando más: ‘Big Tech & Their Favourite Deep Learning Techniques’.
Y, si quieres refrescar conceptos, en este artículo de #replanning marketing te hago un resumen de los principales campos de aplicación de la IA en marketing: ‘El impacto de la Inteligencia Artificial en el presente y futuro de la publicidad’. Además, en esta serie especial, te hablo de aplicaciones concretas de IA, como Appier o Atomic AI, que en un futuro inmediato serán el pan de cada día en la industria marketiniana.
Una de nostalgia: Volvo y el posicionamiento
Este anuncio que te dejo abajo, y que encontré en Twitter de una forma casual, me devolvió de golpe a hace casi dos décadas cuando recibía en la Universitat Jaume I clases de estrategias de publicidad. Ahora, que soy profesor de esa misma asignatura en esa misma universidad, me sigue pareciendo que Volvo es una de las marcas con un posicionamiento mejor construido; tal vez, por qué no decirlo, también de las que están despegándose de una herencia tan bien trabajada durante generaciones. Volvo construyó su posicionamiento en ‘coches seguros’ mediante campañas tan contundentes como la de este anuncio, y es uno de los ejemplos más empleados a la hora de referirnos a la consolidación de una imagen en la mente del consumidor, en este caso de una marca top of mind. Un clásico de cómo hacer posicionamiento que aquí implicaba al propio publicista… eso es mojarse y lo demás son tonterías. Si te interesa saber más de cómo trabajar el posicionamiento de marca, en #replanning marketing tienes artículos como estos para inspirarte: ‘Los 12 arquetipos de personalidad de Carl Jung’ o ‘El círculo de oro de Simon Sinek’.
Una de libros: ‘Noruega’, Rafa Lahuerta
Dentro de poco se cumple un año de la irrupción de ‘Noruega’, de Rafa Lahuerta, un libro del que personalmente solo puedo hablar maravillas al traerme tantos recuerdos, memorias y nostalgia de la València en la que crecí. ‘Noruega’ se ha convertido en un referente de la literatura valenciana de los últimos años y en todo un fenómeno editorial, al haber logrado superar ya las 10.000 unidades vendidas tras alzarse con el ‘Premi Lletraferit de Novel·la 2020’ (puedes leer su efecto en este artículo de Valencia Plaza: ‘Un any de 'Noruega', la gran revelació de la literatura valenciana’). Pero es también un libro que hace reflexionar sobre la importancia de la marca territorio en su vinculación con la literatura. A València le faltaba un libro que trascendiera los insights colectivos, los recuerdos de vida, la historia reciente que teje las vivencias de centenares de miles de personas y que las vincula aún más emocionalmente a un lugar. Un libro que hiciera sentir orgullo a sus ciudadanos y nativos por conectar tan intrínsecamente con sus percepciones. Su ‘La sombra del viento’ (Barcelona), ‘Tokio blues’ (Tokio) o ‘Una habitación con vistas’ (Florencia), libros que convierten a la ciudad en un personaje más, que como esta novela de Rafa Lahuerta ha ubicado a València en el mapa. Incidiendo o vislumbrando, tal vez, una forma de ser de la ciudad que forma parte de su posicionamiento. Si no lo has leído, te invito a disfrutarlo.
El mundo está lleno de detalles que merece la pena observar. Espero que te hayan gustado las curiosidades, sugerencias, heridas abiertas y puertas derribadas de esta semana. Nos vemos en unos días. - Álex Rubio
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